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流媒体行业步入新的发展阶段

2020年06月24日 15:59 来源: 人民日报

疫情防控期间,通过流媒体观看视频成为许多人居家生活的一部分,流媒体使用量出现惊人增长。据美国在线视频数据公司Conviva最新报告,一季度全球流媒体观看总量同比增长57%,其中欧洲增速最快,增幅达70%,美洲增长57%,亚洲和非洲收视率分别增长30%和25%。

流媒体行业逆势而上,步入新的发展阶段。有分析预测,消费者在流媒体使用习惯上的改变将在疫情结束后延续,使得该行业在未来一段时间内继续受益。同时,随着市场竞争的不断加剧以及经济不确定性的潜在影响,整个行业也面临不少挑战。

首先,海量观看带来数据流量快速增加,对网络速度和视频压缩技术是一大考验。在欧洲,各大流媒体平台在欧盟要求下已停止自动播放高清视频,以防止当地网络在前所未有的使用压力下崩溃。一些用户对此表示不满,认为这一行为降低了其所购买服务的质量。在5G时代为用户提供更流畅的视听体验,解决部分地区网络基础设施建设与用户使用需求之间的矛盾,需要流媒体行业在视频压缩技术上进行更多创新,提高效率和降低带宽消耗,确保网络供应商保持高效连接。

其次,疫情使“边拍边播”的线下影视剧模式无法运转。内容的生产和制作是流媒体平台的生命线,当未来各平台“库存”告急之时,可能会陷入新内容断档的窘境。为此,一些流媒体平台开始探索新的生产经营模式,包括与电影行业开展合作,如迪士尼选择在其流媒体平台上线原本计划登陆院线的电影。

最后,各大影视传媒公司纷纷试水流媒体,使得行业空间逐渐饱和,市场竞争日趋白热化。这倒逼平台创新服务方式,实行差异化战略。由英国广播公司和独立电视台联合成立的流媒体平台BritBox另辟蹊径,在细分市场上聚焦45岁及以上的中老年群体。该平台为这部分观众提供了根据《简·爱》《荒凉山庄》等小说改编的剧集,以增加用户黏性。法国流媒体平台Dailymotion则瞄准中东和北非市场,与当地视频内容提供商合作,为该地区用户提供新闻、体育、音乐和娱乐等领域的优质视频。

把握疫情防控期间高峰流量和利好政策,流媒体平台积极布局谋划,加强与传统行业的合作,拓展业务范畴,进一步完善数字产业生态链,将推动全社会的数字化转型。

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